Yatırım amaçlı alışverişlerde tüketici alışkanlıkları yeniden şekilleniyor. Hepsiburada verilerine göre, e-ticaret müşterilerinin gümüşe olan ilgisi bu ay, geçen yılın aynı ayına kıyasla yüzde 103 arttı. Altın tarafında ise tüketicilerin daha hacimli ürünlere yöneldiği görülüyor.
Hepsiburada verilerine göre, Ocak 2026’da gümüş ürünlerine olan ilgi, geçen yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 103 artış gösterdi. Aylık kırılımda bu artışın tek bir dönemle sınırlı kalmadığı, gümüş tercihinin yıl geneline yayılan istikrarlı bir yükseliş sergilediği dikkat çekti. Son bir yılda gümüş, yatırım sepetlerinde düzenli ve tekrarlayan bir ürün haline geldi.
Verilere göre altın kategorisinde ise 22 ayar altın bilezik gibi daha yüksek hacimli ürünlere olan ilgi istikrarını koruyor. Ocak 2025’te gram altın ile 22 ayar bilezik arasındaki dengeli seyir, 2026 yılı itibarıyla belirgin bir tercih değişimine dönüştü. Geçen yılın aynı dönemine kıyasla 22 ayar bileziğe olan talep, gram altına göre yaklaşık yüzde 50 daha fazla artış gösterdi.
Dijital kuyumculuğa olan ilginin Türkiye geneline yayıldığı görülüyor. Üç büyük ilin ardından yatırım amaçlı alışverişlerin en yoğun yaşandığı şehirler Bursa, Kocaeli ve Antalya olarak sıralandı. Satış tarafında ise Türkiye’nin geleneksel kuyumculuk merkezleri öne çıktı; Çorum, Kayseri ve Diyarbakır platform üzerinden en çok satış yapan şehirler oldu.
Ocak’ta yatırımcı ay sonunu bekledi
Ocak ayının son 10 günü incelendiğinde, gümüş fiyatlarındaki artışın da etkisiyle yatırım amaçlı alışverişlerin bu dönemde belirgin biçimde yoğunlaştığı görüldü. Özellikle 28 Ocak, ay ortalamasının yaklaşık yüzde 45 üzerine çıkarak son 10 günün en yüksek satışının gerçekleştiği gün oldu. Bu tablo, ay sonuna doğru artan gümüş gündemi ve görünürlüğünün tüketici davranışları üzerinde etkili olduğunu ortaya koydu.
Dijital kuyumculuğa olan ilginin artmasıyla birlikte yatırım amaçlı altın ve gümüş alışverişlerinde güven unsuru da ön plana çıkıyor. Platformların teknik altyapısı, satıcı geçmişi ve teslimat sonrası güvence mekanizmaları, tüketicilerin tercihlerini belirleyen önemli unsurlar arasında yer alıyor.
