Sağlıkta Tanıtım Nerede Başlar, Nerede Biter?
Son günlerde Şanlıurfa’nın cadde ve bulvarlarında dikkatimizi çeken yeni bir tablo var: billboardlarda beliren özel hastane reklamları. Ancak bu hastanelerin birçoğu Şanlıurfa’da hizmet vermiyor. Reklamlarda adı geçen kurumların önemli bir kısmı Gaziantep merkezli özel hastanelere ait.
“Lazerle ağrısız doğum”, “3 günde burun estetiği”, “garantili saç ekimi” “ Ağrısız Diş çekimi”gibi vaatlerle süslenen bu ilanlar, akıllara şu soruyu getiriyor: Şanlıurfa’daki vatandaşları hedef alarak, başka şehirlerdeki özel sağlık kurumları reklam verebilir mi? Ve daha önemlisi, doktorların bu tür reklamlarla yer alması ne kadar etik?
Sağlık Reklamla Büyür mü?
Hekimlik mesleği, reklamla değil, güvenle, birikimle ve vicdanla büyür. Tıbbın özü; en fazla kazanan olmak değil, en doğru teşhisi koymak ve en uygun tedaviyi sunmaktır. Oysa billboardlarda karşımıza çıkan dil, sıklıkla tıbbî gerçeklerden uzak, dikkat çekmeye ve hasta çekmeye odaklı bir pazarlama dilidir.
Gaziantep’teki bir hastanenin, Şanlıurfa’daki bilboardlara reklam vermesi yalnızca ticari bir yayılma stratejisi değil; aynı zamanda yereldeki hekimler ve kurumlar açısından da etik dışı bir rekabet ortamı oluşturuyor. Şanlıurfa’daki özel ve kamu hekimleri bu reklam yarışına giremiyor; çünkü meslek etik kuralları ve mevzuat buna izin vermiyor.
Türk Tabipleri Birliği’nin etik kuralları ve Sağlık Bakanlığı yönetmelikleri çok net: Doktorlar reklam yapamaz. Sağlık kuruluşları da yalnızca bilgilendirme amacı taşıyan sade tanıtımlar yapabilir. “En iyi”, “en güvenilir”, “garantili sonuç” gibi ifadeler yasaktır.
Ancak gelin görün ki, denetim mekanizmalarının zayıf kaldığı durumlarda bu kurallar kâğıt üzerinde kalıyor.
Sonuç olarak Gaziantep’teki bazı özel hastaneler, Şanlıurfa’daki reklam panolarında boy göstererek bir yandan halkı çekmeye çalışırken diğer yandan yereldeki sağlık emekçilerini gölgede bırakıyor. Bu durum, adil rekabet ilkesini zedeliyor; hekimler arasında güvensizlik ve tedirginlik yaratıyor.
Halk Bilgilendirilmeli Ama Nasıl?
Evet, halkın sağlık hizmetlerine ulaşması, doğru bilgi alması elbette önemli. Ama bu bilgilendirme ticari bir kampanyaya değil; şeffaf, bilimsel ve denetlenebilir bir iletişime dayanmalıdır.
Tanıtım adı altında güven duygusunu sarsacak, mesleğin onurunu zedeleyecek görsel ve içeriklerden kaçınılmalıdır.
Şanlıurfa’nın sağlık altyapısı, son yıllarda büyük gelişmeler gösterdi. Nitelikli doktorlar, güçlü kamu hastaneleri ve özel klinikler kentte hizmet vermekte. Dışarıdan gelen renkli bilbordların gölgesinde bu emeğin değersizleşmesine izin verilmemelidir.
Hekimlik bir meslekten öte, toplumsal bir sorumluluktur. Ve bu sorumluluk, reklamla değil; emekle, güvenle, bilimle büyür.
Ahmet Zeki Güler
Şanlıurfa Gazetesi
